新華網x巨量引擎助力國潮煥新 見證中國品牌生長力

新華網北京1月17日電 1月17日,由新華網、巨量引擎共同發起,二更視頻獨家內容支持的“新國潮·DOU出彩”項目,聯合上海家化旗下玉澤品牌,在新華媒體創意工場舉辦活動圓桌論壇。新華網副總裁申江嬰,巨量引擎招商運營總經理師晶,上海家化首席市場官濮春華,新華網文創中心總經理武俊,視然集團(二更)黨委副書記、總編室主任鄭龍出席論壇現場。


《新國潮·DOU出彩》品牌傳播欄目是以“科技”“文化”“創新”為標準,甄選體現中國制造的國產精品,彰顯民族氣質的實力國貨商品?;顒右远兑糇鳛橹麝嚨?,以深挖國貨品牌故事為核心,邀請優質國貨品牌參與,打造豎屏國貨定制短片,八大創新玩法廣泛觸達年輕群體,從傳播到影響力全線打通,深挖中國品牌文化價值,助力中國品牌長足發展。


申江嬰在致辭中表示,如何在數字經濟時代用數字化手段助推新國潮品牌全面崛起,搶占未來發展制高點,是一件非常有意義的事情。新國潮的普及,在潛移默化中弘揚了中華優秀傳統文化,傳播了科技創新精神??尚艂鞑ブΑ靶聡薄OU出彩”,講述了更深沉更生動的中國故事,開辟出正能量帶來大流量新途徑。




1月17日,“新國潮·DOU出彩”圓桌論壇在新華媒體創意工場舉辦。圖為圓桌論壇現場。新華網 發


師晶認為,近幾年,國家政策的支持、國貨品牌產品品質和營銷策略的升級、營銷內容商的發展、權威媒體公信引導、短視頻的快速發展,共同推動國貨品牌的發展進入快車道。巨量引擎作為字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平臺,時刻都在洞察國貨品牌的營銷需求和用戶對國貨品牌的需求,并通過“內容全域化”“互動場景化”“營銷全鏈化”,為國貨品牌和消費者提供更好的服務。


濮春華就如何讓“國潮”真正賦能中國品牌和文化分享到,新國潮正在從中國“制”造轉變為科技創新“智”造。以公司旗下玉澤品牌為例,映射出來的科技“智”造是功效護膚品的專業性。作為上海家化旗下布局美妝細分賽道的代表品牌,玉澤未來將堅持用匠心打造產品,專注研究皮膚屏障問題,持續推行數字化創新和變革,發揮上海家化作為國潮代表,引領國潮發展的積極作用,做真正的走心國潮。


關于國潮品牌與互聯網平臺的關系體現在哪些方面?武俊表示,國潮給中國品牌發展和中國文化復興帶來了新的機遇和活力。讓“國潮”真正賦能中國品牌,就要深耕傳統文化,對中國傳統文化進行提煉和升華,同時結合現代新審美需求和自身產品的屬性,打造出具有獨具辨識度的過硬產品及國潮品牌。我們的國貨品牌要沉下心來,不盲目跟風,始終堅持產品過硬,服務過硬,才能迸發出持久的生命力,才能經得起市場的長期考驗,從風口網紅真正走向實力長紅,把“國潮”真正的發揚光大。


鄭龍表示,通過講故事的手法、多維度的呈現、全平臺的傳播打造國潮消費生態圈,喚起國民的文化自信,加深國民對本土品牌的認同,轉變人們日常的消費習慣,為國潮品牌的成長與出圈、推動國牌崛起、引領國潮風向助力。


本次圓桌論壇是“新國潮·DOU出彩”項目的“首次圓桌會議”,接下來,“新國潮·DOU出彩”將會擴大“國貨朋友圈”,連接各個領域的國貨品牌,進一步打響國貨品牌的知名度和美譽度,助力中國品牌走向長紅,享譽世界。


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